Чи може креативний продукт одночасно розважати, об’єднувати спільноти та виконувати соціальну місію? Саме на перетині цих питань розглядається некомерційний маркетинг у креативних індустріях, що є важливим напрямом наукових досліджень кафедри маркетингу, інновацій та регіонального розвитку ЧНУ.

22 березня 2026 року студенти різних курсів ОП «Маркетинг» у вільний від занять час відвідали гру Студентської Ліги Сміху м. Чернівці, яка об’єднала команди з різних міст України та стала частиною сучасного креативного та соціально активного простору міста.

 Подія мала яскраво виражений благодійний і волонтерський характер: Студентська Ліга Сміху м. Чернівці реалізує ініціативи зі збору коштів на підтримку Збройних Сил України та допомогу ветеранам. У межах заходу відбувся збір коштів для команди адаптивного футболу «Сталь-Буковина», учасниками якої є ветерани війни, що поєднують спортивну діяльність із творчим проєктом «Сталевий сміх».

У контексті некомерційного маркетингу студенти розглянули цю подію як приклад функціонування креативної індустрії, де розважальний контент органічно поєднується з благодійними та волонтерськими ініціативами. Під час заходу студенти також долучилися до збору коштів на підтримку благодійної ініціативи, що дозволило на практиці відчути роль креативних індустрій як інструменту некомерційного маркетингу, який об’єднує людей довкола цінностей підтримки, взаємодопомоги та суспільної відповідальності. Гра продемонструвала, як через емоційне залучення аудиторії, живу комунікацію та атмосферу спільної участі формуються механізми соціального впливу, що виходять за межі розваги.

Креативні індустрії в некомерційному маркетингу - це простір, де розвага перетворюється на дію, а емоції стають ресурсом для підтримки, єдності та суспільних змін!

Маркетинг поза аудиторією: серія гостьових і практико-орієнтованих занять. Викладач: к.е.н., доц.. Гордіца Т.М.