Що визначає успіх бренду: якісний продукт чи ефективний маркетинг? Над цим питанням замислилися студенти третього курсу освітньої програми «Маркетинг» під час виїзного практичного заняття, яке відбулося 7 травня 2026 року на території Ботанічного саду Чернівецького національного університету.

У межах гостьової лекції «Товарна, цінова та збутова політика посадкового матеріалу Ботанічного саду ЧНУ» та дисципліни «ЕКО маркетинг та зелений брендинг» майбутні маркетологи отримали можливість дослідити реальний приклад функціонування наукової, освітньої та природоохоронної установи крізь призму сучасного маркетингу.

Під час заняття студенти проаналізували асортимент посадкового матеріалу, особливості формування товарної, цінової та збутової політики, а також визначили конкурентні переваги продукції (посадкового матерілау) Ботанічного саду ЧНУ. Особливу увагу привернули декоративні та рідкісні рослини, вирощені в місцевих ґрунтово-кліматичних умовах, які відзначаються високою приживлюваністю, адаптованістю та доступною вартістю порівняно з багатьма імпортними аналогами. Водночас студенти оцінили потенціал розвитку маркетингових комунікацій і популяризації цієї продукції серед ширшого кола споживачів.

Практико-орієнтований формат навчання дозволив майбутнім маркетологам застосувати інструменти екомаркетингу для аналізу реального кейсу, оцінити перспективи розвитку зеленого бренду та запропонувати власні ідеї щодо вдосконалення товарної, цінової, збутової й комунікаційної політики. Саме така інтеграція теоретичних знань із практикою формує професійне маркетингове мислення та готує студентів до вирішення реальних бізнес-завдань у сфері сталого розвитку.

Маркетинг поза аудиторією: серія гостьових і практико-орієнтованих занять. Викладач: к.е.н., доц.. Гордіца Т.М.